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電子商務時代視覺營銷的應用策略探究

時間:2021-02-08 作者:stone
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 摘要:現如今正處于互聯網發展較成熟的階段,隨著電子商務的不斷興起,互聯網購物已經成為普通百姓的日常行為習慣。在市場經濟下,競爭越發激烈,而如何在眾多商品中脫穎而出,成為商家最為關注的焦點。本文通過分析電子商務視覺營銷的現狀和存在的問題,明確電子商務中視覺營銷的作用,最后根據大環境下電子商務視覺營銷存在的問題和實際情況,提出詳細可行的視覺營銷在電子商務中的應用。

  關鍵詞:電子商務;視覺營銷;策略研究

  隨著經濟的發展,我國的科技水平也在不斷提高,“互聯網+”成為現在最為流行的經濟模式。各大銷售平臺都在絞盡腦汁做好營銷,為的就是吸引更多的消費者,獲得更多的利潤。在這個“互聯網+”的大數據時代,越來越多的網商、電商從事電子商務,很多網購愛好者在網上購買商品時通??床坏綄嵨?,多是參考圖片來進行商品的購買,因而視覺營銷就顯得格外重要。如何將視覺營銷發揮得淋漓盡致,最主要的就是商品的攝影。

  一、電子商務視覺營銷的發展現狀

  近年來,我國科技不斷發展,尤其是互聯網技術的提升下,社會大眾思想意識在逐步改變,這促使消費者的消費觀也在逐步轉變,如今,網購已經成為了大眾生活中的一部分。圖片設計就顯得尤為重要,視覺營銷就是通過讓消費者對色彩、圖像、文字帶來的視覺刺激來增加對商品的關注,并且對網絡營銷來說,視覺營銷是尤為重要的,隔著虛擬網絡,消費者只能從視覺效果上對商品做出判斷,這就導致混淆了消費者對商品質量的認知。

  不難看出各大銷售網站都將商品拍攝得色彩鮮艷,而且后期肯定對拍攝的圖片進行了仔細認真的修飾,這就使得一些不良商家存在僥幸心理,利用消費者的信任,將商品拍攝的與實物簡直可謂是天壤之別,色差、形狀、大小處處進行了精細的修飾,導致商品滿是差評。

  圖片的質量更是參差不齊,有的店家沒有經過專業的攝像師,沒有專業的拍攝設備,可能導致給自己商品減分的情況發生,從而導致商品銷售量減少,并且消費者通過圖片而對商品進行錯判。

  二、電子商務中視覺營銷的作用

  1.提高銷售利潤

  打造優秀的視覺營銷會給店家帶來豐厚的利潤,通過迎合現在消費者的審美觀進行商品拍攝,帶動一部分人或者整個消費群體去購買商品,互聯網時代信息的傳播速度之快,就會無形中形成一種自發的口碑宣傳,從而增加銷售量,擴大銷售利潤。

  2.激發消費者興趣

  人們對新鮮事物的接受度已經隨著時代發展地不斷提高而提高,激發消費者的消費興趣是視覺營銷的首要任務。在電子商務中,提高消費者對商品的興趣,主動探索商品的應用價值,就對商品的拍攝提出了更高的要求。對拍攝商品圖片充滿好奇,進而深入了解商品價值,就會增加商品的銷售概率,提高企業效益。

  3.塑造品牌形象

  眼睛是心靈的窗戶,眼睛是認識一切事物的基礎。在線下銷售中,最為直觀的產品形象就是通過消費者的眼睛,最先在心中對商品有一個判斷,進而繼續了解商品的其他特點,而在電子商務中,視覺營銷就是通過消費者對視覺的感受進而衡量商品質量,良好的視覺體驗會給消費者留下深刻的印象,并且尋找符合商品特點和消費者需求的視覺方案設計,提升消費者的忠誠度,從而樹立品牌形象。

  三、視覺營銷在電子商務中的應用策略

  1.組建專業攝影團隊

  視覺營銷最主要的就是要通過人們的視覺感受來體驗商品的價值,因此在商品攝影上要下一番功夫??梢詮囊恍└咝V苯诱衅敢恍z影專業的工作人員,并且組織團隊人員定期去外地學習、攝影,并且可以組織團隊內攝影比賽。店家選取自己家一件商品,讓團隊內的攝影師對商品進行拍攝,最后評價結果,設置相應獎勵,取長補短;定期請老師來對團隊工作人員進行專業培訓。

  2.提高視覺文案設計

  視覺營銷的三大要素就是色彩、文字和版式??赏ㄟ^提高對視覺營銷三要素的設計,吸引更多的消費者和潛在消費者,來提高商品的銷售量,獲取更多利益。隨著新媒體技術的高速發展,新媒體作為一種新的傳播媒介,消費者可以很容易地接觸到動態視圖、交互式信息傳達,這種視覺傳遞方式比傳統營銷中通過大面積色彩、文字等素材營造的傳播方式更容易讓消費者接受。

 ?。?)和諧搭配色彩

  專業的攝影師能夠清楚地分辨出商品的色彩差異和需求,根據商品的特性,采用符合大多數消費者審美的顏色對比,來影響消費者的視覺沖擊力給消費者眼前一亮的感受。人們的生活水平不斷提高,對事物的認識和感受也在逐漸發生變化,因此針對圖片的色彩方面,要適時進行更新,把握好色彩的應用,就能達到視覺效果的有效傳遞。根據不同商品也要采取不同的色彩設計,現在的熱門可能更加傾向于對低調奢華的顏色更為青睞,因此要注意拍攝的技巧,來符合大多數消費者的審美觀念。

  根據專業的攝影知識制定達到黃金效果的視覺體驗設計,攝影師在拍攝的過程中,不僅要調整顏色的比例,而且要更加注意外界環境對攝影效果的影響,比如在白天還是晚上的拍攝效果好,還是要利用補光燈,并且注意補光燈的擺放位置和燈的亮度。設置有宣傳商品的小視頻,能夠更加為銷售者帶來實際的價值感受。

 ?。?)運用文字描述

  對于視覺的傳達,一方面是通過形象的圖片進行傳達,另一方面也要有文字描述,只有圖片與文字相結合,才能達到商品的詳實信息,根據字體的特性,在拍攝的商品的同時選用不同的字體,不僅修飾了圖片的美觀,又能夠詳細介紹商品的價值。

 ?。?)科學設計版式

  設計版式是更為專業的一項工作,根據商品信息的特點和視覺的有效傳達,要合理設計色彩與文字的搭配和布局。在拍攝時注意商品的擺放和搭配,針對網購消費者是集中在年輕人這一點,就要設計版式要生機活力。強化視覺營銷的感染力,不僅要通過文字和圖片這些客觀事實來表示,也要將一些抽象的東西形象化,增強消費者的用戶體驗,以達到營銷效果,完成營銷目標。

  四、結語

  電子商務時代的到來給視覺營銷提供了更加廣闊的營銷途徑。視覺營銷是市場營銷方式中最為直觀的營銷體驗,也是消費者最為關注的銷售模式,打造不一樣的視覺感受,突出商品的特別之處,最后達到擴大銷售量,吸引更多潛在消費者的目的。視覺營銷是所有營銷方式的根本,在電子商務中一定會越走越遠,既能夠吸引更多消費者的消費和認可,同時也提升了品牌知名度,最終實現銷售目標。
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